一年吃掉47亿片！中年男性撑起千亿市场，“尊严都是钱买的”

发布时间：2025-04-05 00:47:30 来源：深度解读网 作者：诗涵

近四年间，公共卫生事件的反复推高了社会对男性健康的关注度。世界卫生组织调查显示，全球范围内约有10%的成年男性受到功能障碍（ED）的影响，对应人数约为8亿，并且这一问题的发病率正快速上升。随着医学进步，以西地那非为代表的针对性品类日益受到青睐，年度销售量高达47亿片。在京东等平台中，这一品类销量逐年攀升；与此同时，新兴的男性生殖健康养护科技品牌如“倍立因”也呈现出强劲的增长势头。然而，数据背后揭示了一个不容忽视的问题：男性健康问题，形势严峻。1、千亿级刚性市场需求，新旧科技激烈竞争券商研报估计，目前我国男性健康市场规模已接近百亿，并有望突破千亿大关。早先，辉瑞等国际药企率先布局国内抗ED市场，其产品如万艾可已成为众多线下店热点品。直至10年前，原研药在国内的专利保护期结束，国内各大制药企业纷纷涌入。短时间内，类似品如雨后春笋般涌现，凭借更低的标价迅速抢占市场份额，以本土制药巨头白云山为例，首年销售额即超4亿元，占据国内17.8%的市场份额。与此同时，在与国际前沿同步的香港地区，新兴的男性养护科技产品崭露头角，例如中日合研品牌若返旗下推出的“倍立因”，定位为高端男性健康滋护品。相较于传统助兴产品的短期功效，“倍立因”更强调从源头引发男性生命力，除了包含近年来在相关研究中备受关注的L-精氨酸成分，还复合了小花山奈、锯棕榈等多种天然提取物。即便男性健康市场竞争激烈，此类高科技产品依然通过主打“抵抗生殖衰退”的概念成功突围。京东后台数据显示，尽管单瓶门槛1999元不菲，但短短一个月内实现上百万成交，甚至上线初期出现断货危机。虽然效果如何，还有待时间去验证。单新兴科技品的崛起及广泛传播意味着，未来这一领域的竞争焦点或将从单纯的价格战转向更为激烈的科技战。2、中青年男性主导尊严市场，80%交易份额凸显内需随着社会压力内卷、环境恶化及生活节奏过快等变化，男人们的健康问题开始浮现。据《健康中国幸福时代蓝皮书》，我国功能障碍（ED）患病率接近半数。然而，一项针对国内男性的调研显示，在出现问题后，会主动采取措施解决的人仅有20.9%。大多数人在对待这一障碍时，首先采取的是回避的心理，不会选择前去就诊。与此相反，网络药店终端销售数据显示，西地那非类片剂长期占据热销榜。据国内行业网站统计，去年国内小蓝片，出货高达47亿片，庞大数字的背后是男性群体对维护自身尊严的无声努力。《中国男性生理健康白皮书》指出，近六成男性选择通过“那非”类途径解决功能障碍问题，青睐于私下且便捷的自我解决方式。然而，核心诉求在于寻求根本性解决方案。长期依赖外在辅助终究非长久之计，这一市场需求催生了如倍立因等新型科技品的问世，不着重于短时速勃，而是关注长期底层滋补和系统性调理，以恢复男性内在活力。品牌用户分析显示，约八成消费者为中青年男性，主要来自一线城市如北上广深，尤其在金融、互联网等行业占比显著，他们普遍具有较高学历并乐于接受新兴科技产品。根据后续反馈信息，许多用户除了体验到即时效果，还满意于精力提升、体能增强、夜间排尿减少等内在改变。尽管单瓶门槛四位数，却未能阻挡中年男性的热情，有人甚至一次性购买全年用量达12瓶。广东一男科邓姓医生强调：“ED往往反映着男性整体健康的状况。”世界卫生组织数据显示，生殖健康问题是威胁男性健康的第三大因素。在此背景下，开发与抢占这一养护细分市场，对其他本土品牌来说，无疑是一个崭新的战略方向。3、新时代挑战下，男性健康问题年轻化趋势引人关注环境污染加剧、国际形势动荡、社会竞争压力与持续不断的公共卫生事件共同作用，令男性健康议题日益凸显。我国国家卫生健康统计数据显示，在20至40岁的青年男性群体中，功能障碍的发病率已攀升至约25%。尤为突出的是，18至25岁的90后群体对解决ED方式的搜索需求占比高达30%，显露出明显的低龄化特征。虽应急性解决方案可解燃眉之急，但德国科研机构提倡的观点强调，日常养护远胜于临时抱佛脚。专家建议减少暴露在污染环境，增加每周规律运动量，并适当摄取富含营养的食物如贝类、坚果和鱼类等，这些均为长期维护健康的明智之举。

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